9割が購入へ前向きに。漫画と専門家インタビューで正しい機能訴求を実施

業種

提供メニュー

クライアント名

丹平製薬株式会社

商材・サービス

実施期間

2021年5月公開

課題

発売20周年のタイミングで改めて、歯垢チェックだけでなく、液体ハミガキ剤としての機能訴求をしたい。

漫画には、使用方法(歯垢チェックとハミガキの両方ができる) / 使用シーン / 使用頻度(歯の生え変わり期は継続使用)を盛り込み、①こどもの歯磨きがちゃんと磨けているか不安という心理 ②こどもが歯磨きをめんどくさがるの2点を考慮して製作した。

専門家取材も実施し、併せて磨き残しに対する啓蒙を行った。

プレゼントあり！「ひとりで歯磨きしたい！」は成長の証。でも…磨き残し問題どうする！？ | Conobie[コノビー]

＜記事後半にプレゼント情報あり！＞子どもの自立心は応援したい。でも、虫歯ができるのはとっても心配…。しっかり磨くにはどうしたらいいの〜！？

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非認知層が7割だったが、読後9割の方が購入に前向きという結果を得た。