1mmも知らなくても分かる「トリプルメディア」特徴と相乗効果

トリプルメディアとは？

マーケティング戦略を考える際に使われる一種のフレームワークです。消費者との接点を全てメディアとして捉え、それらを「ペイドメディア（paid media）」「オウンドメディア（owned media）」「アーンドメディア（earned media）」の3つに分類して整理しています。

SNSの急速な台頭によって、これまで接点を持ちにくかった消費者同士が繋がったことで、企業の関与しにくい情報共有が行われ、従来型のマスメディアによる広告だけでは接触機会の損失が大きくなりました。こうした背景より2009年に米国で提唱されて以降、デジタル時代における新たなマーケティング戦略のフレームワークとして、従来のマス広告もその接点の一つとして捉え直す「トリプルメディア」の考え方が広まりました。

SNSという消費者同士の場ができたことで、マス広告一辺倒ではなく、様々な接点を考慮しながら新たなコミュニケーション設計を求められるようになった！

「ペイドメディア」の特徴を分かりやすく

「オウンドメディア」の特徴を分かりやすく

「アーンドメディア」の特徴を分かりやすく

トリプルメディアの相乗効果

オウンドメディアは主に自社のコントロールの中で、継続して発信を担いますが、効果が出るまでに時間がかかります。そこを補強するのが、広告であるペイドメディアです。ペイドメディアは、自社のファン層以外にもアプローチができ、影響力も大きく、すぐに見込み客を自社サイトに流入させることができますが、反面、コストがかかり、十分な資金がないと規模を追求することが難しくなります。アーンドメディアは、資金がなくてもコンテンツ次第では大きく拡散されることがありますが、やはり効果が出るまでに時間がかかります。

このように、トリプルメディアは互いの長所と短所を補完する形になっています。
メディアを使い分ける際は、それぞれのメディアのメリット・デメリットをよく理解した上でコミュニケーション設計をすることが必要です。